Inaugurata la lotteria della chirurgia estetica...
Una società inglese, Europa International, ha pubblicizzato la prima lotteria al mondo il cui premio è rappresentato da un intervento di chirurgia estetica, a scelta del vincitore e di valore uguale o inferiore a 6.000 sterline. La notizia ha prontamente scatenato la reazione indignata di numerose associazioni di chirurghi, che hanno parlato di “marketing senza scrupoli” e di “rischi per i pazienti”. Per nulla intimorita dalle reazioni, la Europa International ha pubblicato sul proprio sito il calendario delle estrazioni, che procederanno al ritmo di una al mese, a condizione che ci siano almeno mille partecipanti per mese.
Come si partecipa
La lotteria, che è riservata ai cittadini inglesi, prevede biglietti del costo di 1.50 sterline (circa 2.20 euro), che è possibile acquistare telefonicamente oppure inviando un messaggio di testo. In maniera un po' subdola gli organizzatori non hanno previsto un limite al numero di biglietti venduti, mentre hanno specificato che è possibile, per ogni partecipante, acquistare qualsiasi quantitativo di biglietti. Sembra prevedibile, pertanto, che diverse persone 'investiranno' qualche centinaio di sterline nella speranza di vincere l' intervento chirurgico dei loro sogni.
Cosa fa realmente Europa International
L' attività principale di Europa International consiste nell' organizzare interventi di chirurgia estetica all' estero per cittadini inglesi. Sfruttando la sensibile differenza di costo, Europa International utilizza strutture e chirurghi della Repubblica Ceca per offrire prezzi competitivi (sul sito web della società, tuttavia, i prezzi degli interventi non sono indicati, così come non vengono specificati i nomi dei chirurghi). L' intero affare della lotteria non è quindi altro che una trovata pubblicitaria, dimostratasi particolarmente efficace.
Cosa pensarne
L' idea della lotteria è sicuramente un esempio di marketing aggressivo, in un settore che non ne avrebbe ulteriore bisogno, tuttavia ci sembra ipocrita la reazione di sdegno delle varie associazioni professionali. In passato, la chirurgia estetica è stata usata come premio per i partecipanti di diverse trasmissioni televisive (Extreme Makeover o, in Italia, la molto modesta Bisturi), ed i chirurghi plastici hanno fatto a gara per apparire sullo schermo garantendosi pubblicità gratuita. Ci è difficile vedere la differenza tra la lotteria inglese e certi show televisivi, se si esclude il fatto che la prima è dichiaratamente un' attività commerciale.
A quando la prima lotteria italiana?
Il codice etico vieta ai medici di fornire la propria opera come premio di una lotteria, il che ha finora reso impossibile questo tipo di offerta. La lotteria inglese, tuttavia, prevede un premio in denaro con destinazione vincolata, e non una prestazione sanitaria specifica, ed è gestita da una società di capitali che, a differenza dei medici, non è sottoposta a nessun vincolo deontologico. Il modello è quindi perfettamente riproducibile anche in Italia, e non ci meraviglieremmo se qualche 'imprenditore' particolarmente aggressivo proponesse la lotteria della bellezza anche da noi...
Link utili
Sito web di Europa International
Data di prima pubblicazione di questo articolo: Gennaio 2007